2018年细分市场于内衣行业发展内内购解读是必然趋势

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2018-11-16

  目前,我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。 内衣产业的生产企业近万家,主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域,已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。 内衣行业是服装界的最后一块蛋糕不是浪得虚名。   但众所周知,内衣潮流的兴衰更替是非常高频率的,颜色、款式、面料、风格日新月异、变幻无穷,为了能使内衣品牌深入消费群体中,细分市场是必不可少的,只有精准定位消费群体类型,才能更好的把控产品的生产与销售,以消费者的喜好来决定生产,是解决库存、实现盈利的最好方法。

来源网络内内购整理编辑。

  在不少传统内衣人眼中,内衣无非就是文胸、睡衣、保暖三大项。

其实不然,就女士内衣,就可以将其细分成n类,虽然有点夸大,却不为过。

在女士内衣市场领域,其适龄人群非常庞大,根据相关数据显示,中国人口结构中,女性人口超过亿人。 就内衣的穿着适龄人群看,10-15岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,因此在年龄分层阶段,内衣的品类也是分层的,每个年龄层的所对应的不同的内衣。 根据年龄层,可以将内衣分为少女内衣、成性的功能性内衣及老年内衣,这就是细分市场的其中之一。

来源网络内内购整理编辑。

  目前,在我国内衣市场中,男性内衣市场相对于女性内衣市场而言,是相对缓慢的,以致鲜有男性内衣的装卖店,男性内衣在市场上的地位可以说是附属存在,其市场地位可见一般,男性内衣一般摆放在男性服装或在女性内衣的小角落,除此之外,男性内衣在款式上还是比较单调统一变化小。 儿童内衣也一样,并未受到内衣市场的充分重视。

而女性内衣产品细分就比较丰富了,除了功能性内衣区分之外,比如调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣,还有以年龄、身份划分的产品,如少女内衣、哺乳内衣。

因此为了更精准的定位消费者,以消费着为客体的细分市场是未来内衣市场的趋势。   利用主体细分,即是产品细分,可以将产品的分品类分布,比如将内衣、睡衣、保暖衣、家居服........分区域陈列,这样方便消费者购选。

产品细分除了可以按品类分也可以按功能性分,比如可以将具有调整、塑身、运动、智能功能的产品分类布局,消费者可以根据自己的想法,定位具体的找到自己所要的产品,极大的提高了消费者的购买效率。